le b.a.-ba du brief

Vous souhaitez nous confier un projet, logotype, plaquette ou annonce presse, panneau... ? Le brief créatif et le cahier des charges sont indispensables à une bonne relation client/prestataire. Ils résument vos besoins, les objectifs et les contraintes de votre projet. Etape essentielle au processus de création, ils servent de base de travail.

 

Sans un bon brief, nous pouvons accumuler perte de temps, perte d'informations, perte d'argent et incompréhension. Il est donc important de respecter quelques règles pour que, dés le départ, notre devis cadre au mieux à vos exigences.

Les infos indispensables

pour votre devis

Afin de répondre le plus précisément à vos attentes, faites le point sur les informations indispensables au bon établissement de votre devis :

 

• L'intitulé du dossier
Soyez le plus précis possible pour éviter toute erreur dans le référencement du projet par la suite.

• Date et lieu de la livraison

 

• Le brief studio (voir ci-contre)

• Pour l'impression petit format :

- le format

- le nombre de pages

- le type de reliure

- la quantité d'exemplaires

 

• Pour l'impression de grand format (poster, panneau, ...) :

- le format

- le support (rigide, souple)

- la matière

- la quantité d'exemplaires

Le brief studio

 

• Une vision claire dés le départ
Votre équipe de création doit connaître avec précision votre positionnement afin de restituer le plus efficacement possible l’image de votre entreprise. Assurez-vous que celui-ci a bien été validé par l’ensemble des acteurs du projet avant de démarrer le processus créatif.
Le goût personnel des décideurs ne doit pas l’emporter sur une analyse pragmatique de l’image.


• Orientez le designer graphique
Indiquez vos contraintes dès le départ, afin de permettre aux créatifs d’en tenir compte.
N’hésitez pas à fournir des exemples de ce que vous considérez comme efficace et de ce que vous voulez éviter à tout prix, argumentez.


• Identifiez votre cible
Tout au long du processus créatif, vous devez garder votre cible en mémoire. Graphisme, code couleur, iconographie ou typographie, rien n’est gratuit, tout est évalué.

• Etre précis dans votre brief
Votre brief, qui décrit le problème posé et le travail demandé, doit être synthétique, précis et opérationnel. Ne noyez pas votre interlocuteur sous les documents.

• Sachez décider, évitez les compromis
Dialoguez et recueillez les opinions. Mais sachez trancher, éviter des compromis qui, au final, risqueraient d’amoindrir l’impact de la création.

• A retenir
Ne considérez pas le brief comme un cahier des charges définitif. C’est une base de collaboration qui sera discutée et augmentée par l’équipe créative.